當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 香港網(wǎng)絡(luò)公司開始“缺水”拖廣告費(fèi) 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    經(jīng)過一年多以來的網(wǎng)站熱潮後，香港網(wǎng)站正陸續(xù)出現(xiàn)「缺水」情況，在經(jīng)營日益困難下，有廣告界人士透露，網(wǎng)站拖欠廣告費(fèi)事件近期陸續(xù)涌現(xiàn)，當(dāng)中更涉及一些上市網(wǎng)股，該等網(wǎng)股拖欠金額由少至20萬至多至數(shù)百萬元。廣告公司已密切留意網(wǎng)站公司拖欠廣告費(fèi)的情況，并已有相應(yīng)措施，如會(huì)向網(wǎng)站客戶先收取30%至50%的廣告費(fèi)作按金。
    廣告界：小額寧撇帳
    據(jù)廣告界人士稱，由於廣告公司未正式入稟追討，故不能透露拖欠廣告費(fèi)的有關(guān)網(wǎng)股，據(jù)悉已有拖欠金額高達(dá)數(shù)百萬元的個(gè)案。而拖
欠金額較少的個(gè)案，廣告公司會(huì)寧愿撇帳，免再花時(shí)間追討。
    網(wǎng)上廣告協(xié)會(huì)主席劉少坤表示，業(yè)界最近發(fā)現(xiàn)有部分互聯(lián)網(wǎng)公司未能如期支付廣告費(fèi)，每家廣告公司均約有一、兩個(gè)網(wǎng)站客戶欠款。雖然情況未算嚴(yán)重，但已引起業(yè)界關(guān)注，他們希望能將逾期付款的情況控制在5%以下。
    他續(xù)稱，這些未能如期付款的網(wǎng)站，多是那些倚賴基金投資的網(wǎng)站，由於市況轉(zhuǎn)弱，網(wǎng)站集資較前困難引致周轉(zhuǎn)不靈。目前業(yè)界對於沒有傳統(tǒng)公司支撐的網(wǎng)站亦特別小心，如接受新客戶前會(huì)先查清對方背景，或是收足尾數(shù)才提交最後產(chǎn)品等。采緊急應(yīng)變先收按金。此外，達(dá)美廣告董事總經(jīng)理謝志明亦指出，現(xiàn)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司在資源運(yùn)用方面更為審慎，他們在1月份就有4家公司因經(jīng)營成本的問題，取消廣告宣傳，此方面的廣告費(fèi)達(dá)2,000萬元。
    他認(rèn)為，由於網(wǎng)站公司發(fā)展急速而欠穩(wěn)定，該公司及同行作這類廣告宣傳前，必定要求網(wǎng)站客戶支付30%至50%的廣告費(fèi)作按金，按金比例視乎客戶的經(jīng)營模式。除拖欠廣告費(fèi)外，縮緊開支亦是網(wǎng)站趨勢，部分網(wǎng)站連租用辦公室費(fèi)用也大幅收緊。中原地產(chǎn)高級(jí)分區(qū)營業(yè)經(jīng)理何德成稱，在近3個(gè)月來網(wǎng)站公司租用寫字樓開業(yè)個(gè)案已減少一半之多，且以往這些公司一般會(huì)要求較高質(zhì)素的辦公室，考慮的租金約為每方20至30元，但現(xiàn)時(shí)考慮價(jià)格則下跌至10至20元。
    辦公室租用要求大降；何指出，業(yè)主方面對待從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的租客，亦明顯與前有別。以往一般業(yè)主為吸引這類客戶，會(huì)給予較多優(yōu)惠，但現(xiàn)時(shí)則認(rèn)為他們風(fēng)險(xiǎn)較高，反要求支付較多按金。對於可能日漸涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司法律訴訟，法律界人士指互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興行業(yè)，在法律監(jiān)管上亦有很多灰色地帶。黃可欣律師表示，若網(wǎng)站拖欠廣告費(fèi)，廣告公司是可循現(xiàn)有的法律途徑追索。威格斯物業(yè)顧問董事李健民表示，自5月份起，從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司選擇辦公室區(qū)域與過往有別，由商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)移至工業(yè)區(qū)。他指數(shù)月前這類公司在選址時(shí)，多會(huì)選擇中環(huán)或金鐘等區(qū)，但現(xiàn)時(shí)則轉(zhuǎn)為觀塘或葵涌等地，所要求租金亦回落一半之多。同時(shí)，近兩月來亦少了約60%的互聯(lián)網(wǎng)公司揀選租用辦公室。